Le 1er septembre 2026, le cabinet OnStrategy a publié son premier classement des marques portugaises les plus mémorables. Delta arrive en tête, devant la bière Sagres et les glaces Olá, à l’issue d’une étude menée auprès de plus de 50 000 personnes âgées de 18 à 75 ans.
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Delta est la marque portugaise la plus mémorable en 2026
Le classement des marques portugaises les plus mémorables retient 50 marques portugaises.
Le top 10 est le suivant :
- Delta (café)
- Sagres (bière)
- Olá (glaces)
- Caixa Geral de Depósitos (banque)
- TAP (compagnie aérienne)
- CTT (poste)
- EDP (énergie)
- Galp (énergie)
- Continente (distribution)
- Super Bock (bière)
Sagres devance Delta chez les moins de 45 ans
Chez les 18-30 ans, Sagres est la marque championne, Delta deuxième et Super Bock troisième. Chez les 31-45 ans, Sagres reste en tête, devant Delta et Galp.
À partir de 46 ans, Olá prend la première place, puis Delta redevient première chez les 61-75 ans, suivie d’Olá et CTT.
Pour Pedro Tavares, patron d’OnStrategy, cité par ECO, ces écarts montrent que certaines marques historiques perdent en pertinence auprès des plus jeunes. Neanmoins, l’eau Água das Pedras, reste mieux classée chez les jeunes que chez les adultes.
L’étude mesure la mémoire
Le classement s’appuie sur plus de 2 000 marques issues de plus de 70 secteurs d’activité, citées par le panel. Douze critères sont évalués, dont la solidité, l’autorité, la personnalité, le dynamisme, la passion et l’admiration, selon la norme ISO 20671.
Il ne mesure donc pas le poids économique des marques.
En juillet 2026, le classement des marques portugaises les plus valorisées, publié par le même cabinet, plaçait EDP en tête avec 3,161 milliards d’euros, devant Galp et Jerónimo Martins. Aucune de ces trois marques ne figure pourtant sur le podium des marques portugaises les plus mémorables.
Elenina
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